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登顶旅馆品牌撒播力百强榜单，，宜尚还在往上走

2026-01-20

以下文章泉源于迈点，，作者曹沁

在消耗者最先寻讨情绪共识与身心归属，，旅馆品牌应该怎样回应这一深层需求？在流量盈利消退、、行业竞争回归实质的今天，，事实什么样的品牌才华够真正留住人心，，实现可持续增添？

克日，，迈点研究院宣布《2025年中国旅馆业品牌撒播力100强榜单》，，宜尚旅馆（以下简称“宜尚”）荣登榜首。。这一效果并非一日之功——自该榜单设立以来，，宜尚始终稳居行业前十，，其稳健体现早已获得市场认可。。

面临中端旅馆市场的强烈内卷与持续高企的流量本钱，，宜尚能够从2024年的第四名跃升至第一，，并非依赖单次营销事务或短期爆款，，而是得益于其深耕产品、、运营、、服务与情绪毗连的系统性能力，，形成了一套可复制、、可持续的品牌开展逻辑。。

在这套逻辑的流通运转下，，宜尚拿到2025年品牌撒播力第一，，不过是水到渠成罢了。。

产品+运营，，用恬静让用户“上头”

目今，，中端旅馆早已跨过了“仅靠颜值就能卖”的粗放阶段。。有数据显示，，84%的消耗者正在将恬静感作为品牌选择的焦点考量，，他们既看中适用性，，也追讨情绪价值与旅途中的“松懈感”。。

而关于旅馆来说，，想要用户自动夸、、愿意复购，，旅馆先得有让人“住得恬静”的硬实力——这实力，，一半藏在产品里，，一半落在运营上。。宜尚的智慧之处，，就在于没把“恬静”看法当成一句口号，，而是拆成了可感知、、可落地的体验，，再用无邪的运营接住用户需求。。

从2024年提出“恬静至上”理念，，到2025年升级为系统化的“恬静哲学”并落地3.5版本产品，，宜尚完成了从功效知足到情绪契合的跨越。。3.5版本产品更是直接把“睡觉”的基础功效需求，，提升到“五感都放松”的体验维度；；；在视觉上充分运用峡湾、、森林等自然元素连同极光LED屏和微笑曲线营造松懈气氛。。

同时提供自主研发的云感可调理舒躺椅与分区护脊床垫，，让“坐得恬静、、睡得牢靠”的触感成为标配。。

雪松、、茉莉等自然香氛搭配定制洗护用品，，让嗅觉也能酣畅淋漓的沐浴中获得知足。。

在客房里设置北欧着名品牌的蓝牙音响系统，，知足听觉的享受；；； “一城一面”的匠心打造，，明厨现煮锁住新鲜，，给予味觉外地特色与归属感。。

与此同时，，宜尚注重用户体验与谋划效率的平衡。。例如，，多功效融合大堂兼顾商旅与社交需求，，提升空间使用率与非房收入；；；自助入住、、智能客房等设置，，在降低运营本钱的同时，，契合今世消耗者对便捷、、智能生涯的期待。。

光有好产品还不敷，，运营得跟得上，，才华让“恬静”不打折扣。。宜尚搭建了一套高度网格化结构的谋划模式，，通过按区域划分市场单位，，精准捕获差别城市（一线与下沉市�。。�、、差别客群（商务与旅游）的需求差别，，实现资源高效调配。。

同时，，宜尚通过对运营团队的系统性培训，，强化其对市场趋势的迅速响应能力——从“松懈感”到“康健消耗”，，宜尚总能适时调解产品与服务，，简朴来说就是“用户要什么，，我就给什么”，，让宜尚始终踩在消耗趋势的节点上，，不脱节、、不超前，，恰恰适配市场需求。。

服务+跨界，，用情绪让用户“走心”

若是说产品与运营是品牌撒播的“硬实力”，，那么服务与跨界就是让撒播“活起来”的情绪引擎——宜尚的乐成，，在于精准掌握情绪消耗崛起与场景融合的市场趋势，，让用户从“被动选择”变为“自动认同”。。

服务的实质，，是把标准化的流程酿成“有温度的影象点”。。宜尚的“4S”服务系统正是云云，，其聚焦用户真正需要的细节做服务体验的提升：：：“你好宜尚”的迎宾微笑、、洗衣送回时叠得整齐的衣物、、早到客人落座即上的柠檬水，，这些细节看似细小，，却能让“旅途中的归属感”不再是一句空话。。

与此同时，，宜尚没有把自己局限在“旅馆场景”里，，而是通过IP和跨界，，融入了用户的生涯轨迹，，当起了用户的“情绪搭子”。。

好比宜尚推出的“一城一面”餐饮IP，，它不但呈现地方风味，，更融入“上车饺子下车面”的古板习俗与亲情、、友情、、恋爱的故事叙事，，让一碗面成为承载影象与情绪的文化符号。。配合短视频等内容撒播，，该IP已逾越餐饮自己，，成为用户选择宜尚的主要理由——今年1至5月，，宜尚早餐好评数占总好评的13%，，店均好评近40条，，印证其情绪招呼力。。

跨界相助更是“随着用户走”的精准结构：：：与气息图书馆做嗅觉联动，，让“宜尚的香”成为影象点；；；与武汉地铁做场景渗透，，笼罩通勤人群，，让品牌融入日常出行；；；与春风盛行的生态绑定，，构建出行+住宿的闭环体验。。

这些相助不是简朴的品牌叠加，，而是“随着用户生涯轨迹刷保存感”，，让宜尚的品牌形象从“旅馆”升级为“恬静生涯方式的载体”。�！！�2025Z世代情绪消耗报告》显示，，今世年轻人愿意为情绪价值支付30%—50%的溢价，，而宜尚的情作用运营，，正在持续转化为用户忠诚度和复购率。。

四轮驱动，，解锁品牌撒播力的“恒久主义密码”

宜尚拿到2025年品牌撒播力第一的效果，，并非简单环节的突出，，而是“产品—运营—服务—情绪”四轮驱动的必定效果。。这套完整的品牌建设路径，，不但展现了中端旅馆从“短期流量博弈”到“恒久价值深耕”的进化趋势，，还为中端旅馆行业提供了可参考的范本。。

第一，，精准定位是基本。。宜尚在产品打造上从未贪多谴责，，始终聚焦“恬静”这一焦点需求，，从产品设计到服务细节，，所有行动都围绕着“让用户更恬静”睁开。。这种精准的定位逻辑，，让品牌在用户心智中形成了“恬静=宜尚”的强关联，，阻止了“什么都做，，什么都不精”的尴尬。。

第二，，持续迭代是动力。。中端旅馆的产品迭代很容易“换汤不换药”，，升级了好几代消耗者愣是看不出来什么区别，，但宜尚的迭代逻辑是“随着用户需求走”，，9年时间里宜尚完成了多次产品升级，，从视觉系统到硬件设置，，从餐饮体验到服务流程，，始终坚持着动态优化，，从而使得宜尚始终坚持新鲜感和竞争力。。

第三，，情绪共识是粘合剂。。宜尚跳出“旅馆只是住宿工具”的认知，，通过服务细节、、餐饮IP、、跨界相助，，构建与用户的情绪毗连。。当用户从“消耗者”酿成“品牌撒播者”，，他们愿意在社交媒体分享早餐体验，，愿意为“一城一面”的故事点赞，，这种自觉撒播的实力，，远比付费营销更有用，，也让品牌撒播力持续提升。。

第四，，跨界共生是破局点。。宜尚没有困在旅馆场景里，，而是自动融入用户的生涯生态，，通过与出行、、美妆、、交通等领域的品牌相助，，拓展触达场景。�！！疤雎霉葑雎霉荨敝�，，宜尚早已让品牌影响力突破行业界线，，吸引更多非古板客群，，也让“恬静生涯方式”的品牌形象越发立体。。

写在最后

可以说，，宜尚的品牌建设系统，，犹如一位各项能力平衡开展的“六边形战士”——产品扎实、、运营稳健、、服务暖心、、情绪共识，，四者相互支持、、相互赋能。。这不但为用户构建了“体验—信任—复购—推荐”的信任闭环，，更推动品牌迈入“生态化竞争”新阶段：：：用户不再是单向消耗者，，而是品牌的共建者与撒播者。。

短期看营销，，恒久看人心。。在旅馆业竞争逻辑深刻厘革的今天，，宜尚以系统化的能力结构与持续的情绪投入证实：：：唯有真正关注人的需求，，缔结情绪共识，，才华将短期流量转化为恒久品牌价值，，而这，，正是通往可持续增添的焦点路径，，也是宜尚旅馆在众多旅馆品牌中脱颖而出的硬实力。。

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